MARIANNA ARAGÃO
DE SÃO PAULO
Folha.com
A partir deste mês, o tradicional vermelho das embalagens das latinhas
de Coca-Cola dará lugar ao verde, amarelo e azul, cores da bandeira do
Brasil.
A mudança faz parte da campanha da fabricante de bebidas para a Copa das
Confederações e a Copa do Mundo de futebol - a empresa é patrocinadora
oficial dos dois eventos, que ocorrerão no país em junho deste ano e em
2014, respectivamente.
Cerca de 300 milhões de latinhas com o novo visual circularão até o final de junho em todo o país, prevê a companhia.
"É uma ação inédita no mundo para a Coca, em que o logo da marca se
'veste' da cor de um país", diz Luciana Feres, diretora de marketing da
empresa.
A campanha "Vamos juntos colorir o Brasil", da qual a ação das latinhas
faz parte, será lançada nacionalmente no próximo dia 13, com a exibição
de comerciais em TV, internet e mídias sociais, além de mídia externa.
O tema da campanha também dará origem a um concurso de decoração de ruas em 122 comunidades do país.
"O Brasil é o quarto maior mercado da empresa do mundo e onde temos um
nível de conexão do consumidor com a marca muito alto", diz Michel
Davidovich, vice-presidente da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo.
"Por isso, o momento (de realização da Copa das Confederações) merecia algo especial."
O executivo coordena uma equipe de 120 pessoas no Brasil dedicadas
exclusivamente aos eventos. Até o início da Copa do Mundo, serão 300
funcionários.
| Divulgação | ||
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| Coca-Cola lança latas do refrigerante coloridas |
INVESTIMENTO
O investimento em marketing da subsidiária brasileira no período das
duas Copas será o maior dos 71 anos da companhia no país. As ações
voltadas aos dois eventos consumirão 50% desse valor em 2013 e 2014.
Neste ano, a Coca-Cola do Brasil investirá R$ 2,6 bilhões em sua
operação. A empresa não divulga o investimento apenas em marketing.
No ano passado, segundo dados do Ibope, a companhia investiu R$ 723,8
milhões em publicidade, em nove meios de comunicação, como TV aberta e
internet, entre outros.
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